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B站跨年晚会反响空前的背后究竟暗藏着什么玄机?
2020-01-09 15:05 作者:小谦 来源:贵州11选5_[官网首页]

在以往,跨年晚会流量争夺之战的获胜者往往都是卫视们,但在2020年,B站这批黑马将诸多卫视对手打得猝不及防。

64119.com_【官方首页】-云顶国际相关数据显示,由B站举办的首届跨年晚会,当晚直播的观看量超过8000万次,视频回放播放量超过6000万次,弹幕总数超过200万条。不管是在口碑还是在热度方面,B站这场“属于年轻人”的晚会都获得了巨大的成功。

在跨年晚会结束之后,哔哩哔哩市值大涨12.51%,暴增至65.4亿美元,较上一交易日增长50亿元人民币。不少行业人士都戏称,这是一场帮助B站赚了50亿元的跨年晚会。

综合各方面情况来看,B站跨年晚会反响空前,确实让行业和卫视们都有些惊诧。那么,为什么B站这次跨年晚会办得如此成功?一夜之后市值大涨50亿元的背后,B站的未来商业价值究竟怎样呢?

其实,透过这场晚会你就能发现,数据确实已经成为内容产品的核心竞争力。B站跨年晚会的突袭,如同今日头条异军突起一般,给整个行业打开了一扇新门,晚会也逐步进入个性化推荐时代。

B站跨年晚会为什么这么成功?数据或将成为卫视和视频平台未来常用词汇

在接受媒体记者采访的时候,B站跨年晚会导演曾表示:“破圈,这是当时在策划之初,B站提出的明确诉求。64119.com_【官方首页】-云顶国际”从数据的表现来看,B站这次晚会无疑已经成功破圈。总结其为什么能够破圈,笔者认为有几个原因不容忽视。

一方面,在节目的筛选机制上,B站跨年晚会是基于B站的数据进行精准的节目安排,这实际上便是B站更有意地取悦用户。有别于传统晚会以“编辑推荐式”思路进行节目安排,B站这种节目安排机制会更容易给到用户喜欢看的内容,这个逻辑其实就和今天信息流给用户推荐他们最想看到的内容一样。

多年前,在新闻APP完全依靠编辑推荐内容的情况下,今日头条基于算法推荐让用户看到他们自己想看的内容,对传统新闻APP形成了一次革命。64119.com_【官方首页】-云顶国际如今,不管是新闻产品还是电商平台,都开始讲究精准算法推荐,这种市场现象背后的本质其实是用户对互联网越来越懂后,他们需要相对个性化的服务。

事实上,谁都不会关心自己不感兴趣的内容,B站本次跨年晚会能够在数据的深度和细节方面比卫视们更努力,自然也决定着其拥有了更好的反响,也让数据在晚会中的价值显著提升。

另外一方面,光重视数据分析其实也不一定能有B站晚会的效果。64119.com_【官方首页】-云顶国际如果需要分析的数据池太大太杂,那么节目组其实也很难分辨出真正需要服务好的用户。

B站能在首次晚会就用好数据获得成功,不仅是其在意识上有所突破,很重要的一点也是B站本身的用户群体多以年轻人为主,这让B站的数据分析拥有了更加精准的目标,能够让数据的价值更好发挥出来。

相比之下,综合视频网站以及卫视们,它们所经营的可能是一个泛流量池。不同年龄阶段不同的兴趣特征,会让视频网站和卫视们用好数据需要更长的摸索时间。

64119.com_【官方首页】-云顶国际基于B站的精准用户去挖掘他们的竞争需求,这其实都是B站积累多年的小众圈层文化所带来的优势。64119.com_【官方首页】-云顶国际换句话说,各大视频网站的数据规模和优势有可能比B站更大,但它们要做好一个跨年晚会,也许不会这么容易,因为它们服务的用户群体太多太杂了,很难做出选择。

最后,不容忽视的便是,相较于70、80后,大多数90、00后的创作欲会更强一点。与卫视跨年晚会邀请一些看似近实则远的明星表演不一样,B站的跨年晚会将其自身的创作氛围也带过来,让自有的UP主带来节目,让广大用户觉得自己离舞台并没有那么遥远。

这样的一种策略,不仅能够大大增强各大UP主的参与度,也是真正拉高社区活跃行为的重要手段。

64119.com_【官方首页】-云顶国际所以,从本次的晚会来看,数据确实给B站这次跨年晚会带来了不容忽视的帮助,但其实要用好数据,对于广大卫视来说也并不容易。64119.com_【官方首页】-云顶国际可以预见的是,在未来,如何更好地用好数据,更好地找到用户喜欢的内容,这或许也会成为卫视和视频平台们常用的词汇,数据对于内容服务公司或内容平台的价值也日益增加。64119.com_【官方首页】-云顶国际不过,日涨50亿元的背后,B站的商业价值是不是被高估了呢?这也是很多人的一个疑问。

好事成双,B站股价大涨,其未来的商业潜力如何?

从B站股价长期的走势来看,不只是跨年晚会后市值增加50亿元,目前也正是B站股价的高点。备受资本认可的背后,其实也是B站的各项数据还在持续增长。

根据美股研究社此前的报道显示,2019年三季度,B站总营收达18.6亿元人民币,同比增长72%,并且有几个数据值得关注。

在三季度,B站月均活跃用户达1.28亿人,环比增长1750万人,同比增长38%;移动端月均活跃用户首度破亿人,同比增长43%达1.14亿人;非游戏业务收入同比高速增长176%达9.3亿元,占总营收比重50%;电商及其他业务收入达2.3亿元,大幅同比增长703%。截至10月底,2019年度电商业务的GMV突破10亿元。

从这些数据不难看出,今天的B站正逐步摆脱“游戏公司”的依赖。如此庞大的用户规模已经表明,B站已经从小众逐步成为主流,B站也和90、00后们一起长大了。当90、00后收入水平逐步提升,这也会一定程度上拉动B站的付费用户规模和付费金额,从而推动B站付费收入的提升。

但不容忽视的便是,如今B站的商业化方向多枝开花,核心的其实还是B站独树一帜的社区氛围在支撑,这是B站未来商业价值的源头。

与快手、抖音、好看视频、西瓜视频等视频创作生态相比,这些综合平台依靠下沉的市场广开人们的视野,顺利在全网泛流量方面实现了巨大突破,但整体视频质量并不算高,竞争积累。

相比之下,B站的视频平均长度可能会更长,更有料,也更偏年轻人视野,这是其创作生态的壁垒。从长远角度来看,如果说5G或者90后的崛起能给这个互联网市场带来更多的优秀内容,那么B站是具备这种优势的,这其实是未来整个B站的潜力。但一切的前提就在于,B站的商业化进程并不会影响其社区的氛围,而这始终是一个矛盾的事情,B站能否做好平衡是关键。

从B站的营收情况来看,尽管B站非游戏收入增长迅猛,但在很长一段时间内,游戏依旧会是B站的主力收入,但这块的收入想要持续保持增长其实存在挺高的难度。核心的原因就在于今天游戏市场红利消失殆尽,游戏竞争加大,在研发方面不具备核心优势的B站能依靠用户优势在游戏市场分得一杯羹已经不错,但要真正成为网易或腾讯级游戏公司基本不可能,这就限制了B站游戏业务的想象力。

因此,只要B站能够保持社区氛围持续良好,其增值付费、会员、电商的收入会顺势提升,未来还拥有很强的潜力。尤其是在整个互联网行业增长放缓的情况下,B站的用户数据增长依旧迅猛,这就是其拥有潜力的特征。但是,在采购重大赛事版权和视频版权的背后,B站的成本也在显著提升,如何既保持社区氛围又探索商业,这其实是B站的一个挑战。

(编辑:赵芳迪 校对:颜京宁)


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表贵州11选5_[官网首页]立场。

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